神经营销学基础考试
NMSBA为那些想要证明和/或提高他们的神经营销知识的人提供了一种考试. 考试以课本为基础 消费者神经科学 (瑟夫/ Garcia-Garcia等.al.获得神经营销基础认证, 参与者需要以70%的正确率通过在线考试. 你将收到一张有效期两年的考试代金券. 如果你通过了，你可以立即下载你的证书.
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预期亚游官方app成果(ILO)
在课程结束时，学生将能够:
- 识别心理生理学和神经科学的基本原理和方法.
- 描述大脑生理如何约束和预测消费者行为.
应用知识和理解
在课程结束时，学生将能够...
- 解释如何使用神经科学的方法来改善消费者对产品的体验.
- 展示营销者如何运用神经科学原理更有效地与消费者沟通.
你将得到以下概述:
- 深入理解如何在受众/消费者研究和管理中战略性地使用神经科学
- 你将能够理解为什么和如何消费者神经科学超越传统的指标，并获得知识，预测选择的预测能力
- 您将获得各种神经科学工具的概述，并能够区分它们的具体应用
- 您将熟悉该领域重要的神经科学工具和供应商，并能够为您的项目批判性地选择它们
- 您将受益于该领域顶尖商业和学术专家的经验. 所有会议都以行业案例和专家观点为重点
- 你可以解释情绪在决策过程中的重要性，以及情绪/注意力和记忆对媒体和沟通管理的相关性
获得神经营销基础证书, 参与者需要通过考试，以证明他们理解神经营销的基本原理.
- 候选人应该能够给出一个领域的概述，最常见的技术
- 考生必须了解大脑和生理系统的背景知识，以了解他们如何在决策环境中工作
- 候选人理解控制亚游官方app的感知和经验的机制
更详细的要求:
神经营销基础考试的考生可以 ...
1. 神经营销领域的基本概念
a. 提及神经营销的应用
b. 列出相关科学家的名字，并说明他们在神经营销领域的贡献
c. 把神经营销技术按历史顺序排列
d. 解释不同的神经营销技术测量什么
e. 解释历史上关于决策研究的不同理论
f. 把这些理论应用到现实世界中去
g. 解释人们是如何利用神经科学更好地了解消费者的
h. 提及并解释神经营销的优点和局限性
i. 创建一个评估神经营销供应商的清单
2. 脑生理学与解剖学
a. 区分神经元的组成部分
b. 告诉我大脑有多重
c. 解释一下什么是神经元尖峰
d. 指出大脑的皮层区域
e. 解释大脑中四个最重要的回路来理解消费者行为
f. 解释营销组合对神经回路的影响
g. 描述一下多巴胺是什么，它在哪里释放，它在你的大脑里做什么
h. 描述奖励系统、情绪、记忆和注意力的主要结构
i. 区分大脑的不同区域及其近似功能
3. 感觉和知觉
a. 区分不同的感觉，它们的器官，以及感觉信息是如何在大脑中处理的
b. 解释什么是潜意识广告
c. 提及与每种感觉相关的能量类型
d. 指出眼睛和耳朵的解剖结构
e. 解释颜色和声音的心理效应及其在神经营销中的应用
f. 解释嗅觉和味觉在人类神经系统中所扮演的角色
4. 方法
a. 提及并描述营销人员可用的神经营销工具.
b. 描述每种工具的优点/缺点
c. 区分什么工具可以用来衡量你需要知道的东西
d. 描述空间分辨率和时间分辨率的概念以及它们之间的关系
e. 亚游官方app使用神经营销方法可以测量什么(参与、记忆、口味、价格等)
f. 解释测量结果
5. 注意
a. 描述什么是自上而下的注意力
b. 描述什么是自下而上的关注，以及什么因素促成了它
c. 理解为什么注意力在营销领域是一个相关因素
e. 描述一些概念，如低介入理论，视觉显著性和注意盲
f. 亚游官方app如何在大脑中测量注意力，使用不同的方法.
g. 解释哪种方法适合于哪种设置
6. 内存
a. 理解为什么海马体对记忆很重要
b. 描述记忆在大脑中是如何形成和储存的
c. 描述联想记忆网络是如何运作的
d. 描述关于记忆的知识在市场营销中是如何有用的
e. 描述如何重复, 情感, 现有的记忆在长期记忆的形成中起着作用
7. 情感
a. 描述什么是情感
b. 理解情绪形成背后的两个理论
c. 描述低觉醒、高觉醒和效价的概念
d. 理解大脑和身体在情感中的作用
e. 描述在市场研究中可用来测量有意识和无意识情绪反应的技术, 以及他们的利弊
f. 描述情绪对营销工作的(积极/消极)影响
g. 了解某些药物对长期保留的影响
8. 决策
a. 请描述什么是选择盲目性
b. 理解选择悖论中会发生什么
c. 描述系统1和系统2的决策过程
d. 区分在什么情况下会使用系统1和系统2的决策
e. 提到有利于系统1或系统2的因素
f. 提到影响亚游官方app决策的因素
g. 描述如何将神经科学的见解应用到决策中，应用到营销的4p
9. 奖励系统
a. 描述奖励的概念
b. 区分主要奖励和次要奖励，并给出两者的例子
c. 区分大脑中涉及奖励和销售预测的三个区域
d. 描述最成功的神经科学方法的奖励和原因
e. 理解“想要”和“喜欢”之间的区别，以及这是如何在大脑的不同路径上表现出来的
f. 描述某些药物如何在大脑中发挥作用, 利用多巴胺的概念, 神经递质和opiods
g. 描述当前的奖励系统限制和未来市场人员的可能性.
h. 描述边缘区之类的概念, 伏隔核和眼窝前额皮质以及它们在奖励方面的关系
10. 品牌资产
a. 描述对消费者决策特别重要的记忆系统
b. 描述语义记忆，记忆类型，亚游官方app速率和相关的神经基质
d. 描述情景记忆，记忆类型，亚游官方app速率和涉及的神经基质.
e. 描述工具记忆，记忆类型，亚游官方app速率和涉及的神经基质.
f. 指出百事/可口可乐的实验:百事挑战
g. 理解目标与习惯性的决策过程以及习惯所扮演的角色
11. 价格
a. 描述什么是神经定价，为什么它是有帮助的
b. 描述当亚游官方app感知一个物体时，亚游官方app的身体发生了什么, 使用视网膜这样的概念, 丘脑, 枕叶, 背侧和腹侧路径, 和前额叶皮层
c. 描述当一个人喜欢产品和价格时，大脑的哪个区域会被激活，以及为什么这很有趣
d. 描述什么是价格痛以及当这种情况发生时大脑的哪个部位被激活
12. 社会营销
a. 解释社会化营销这个术语
b. 当需要改变行为时，了解大脑的哪些区域需要被激活
c. 讨论神经技术的局限性，特别是在考虑到某些更容易受到影响的人口群体时
13. 运用神经科学的知识进行商业预测
a. 理解商业世界中的大脑和大数据分析有什么共同之处
b. 描述大脑进行预测的两种经典方法
c. 解释当预测错误发生时会发生什么
d. 解释一下为什么了解大脑如何对大数据分析进行预测是有帮助的
e. 描述机器亚游官方app是如何工作的
f. 解释哪些神经科学方法可以用于市场研究和预测，以及如何使用
14. 市场研究的应用
a. 简要介绍一下市场研究的历史
b. 描述在市场营销中使用神经科学存在的障碍
c. 解释尼尔森的决策模型, 情绪的作用以及与安东尼奥·达马西奥的体细胞标记假说的联系.
d. 解释情感广告如何建立品牌，根据罗伯特希思
e. 描述哪些研究领域最有可能被神经科学扰乱
15. 消费者神经科学中的伦理学
a. 在设计应用神经科学研究时了解神经伦理学
b. 解释神经伦理学的历史
c. 亚游官方app人体课题研究的基本管理指导方针
d. 在现实世界的神经研究中应用实际的伦理考量
e. 解释知情同意作为任何神经研究的必要程序的重要性
f. 对研究参与者的隐私和保密权利有强烈的意识
g. 就贝尔蒙特报告的重要方面保持对话
h. 亚游官方appNMSBA对该领域从业人员的道德规范中包含的要素
i. 定义逆向推理这个术语，并解释它对解释神经科学数据的风险.
j. 识别消费者神经科学研究的批评者和反对者提出的关键问题
k. 亚游官方app在全球范围内反对应用神经科学技术的各种法则.
16. 未来的神经营销和消费者神经科学
a. 理解将神经科学数据与业务结果联系起来的重要性
b. 解释有效研究设计中不同类型效度的重要性
c. 了解测量前意识生物反应的新技术
d. 讨论“对峙”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e. 考虑如何为虚拟环境优化消费者神经科学的度量
e. 理解在品牌内容中测量多种感官输入的重要性
f. 解释通过“神经分割”识别独特消费者群体的新机会